Облако

О клиенте

KIA Motors — ста­рей­шее ав­то­мобиль­ное предп­ри­ятие Ко­реи. Еже­год­но на 13 за­водах ком­па­нии, рас­по­ложен­ных в 8 стра­нах, про­из­во­дит­ся око­ло 1,5 млн. ав­то­моби­лей.
Ди­лерс­кие са­лоны KIA Motors ра­бота­ют в 172 стра­нах ми­ра.

За вре­мя ра­боты над про­ек­том мы про­ник­лись ува­жени­ем к мар­ке и отк­ры­ли для се­бя мно­го но­вых де­талей.

Задача

Рос­сий­ское предс­та­витель­ство KIA пос­та­вило сво­ей целью вой­ти в пя­тер­ку ли­деров рос­сий­ско­го ав­то­мобиль­но­го рын­ка. Су­дя по ко­личест­ву ав­то­моби­лей KIA Ceed на ули­цах Пе­тер­бурга, план этот впол­не ре­алис­ти­чен, од­на­ко по­выше­ние ос­ве­дом­леннос­ти о брен­де иг­ра­ет здесь да­леко не пос­леднюю роль.

KIA Ceed

Од­ним из важ­ных стра­теги­чес­ких ком­по­нен­тов те­кущей рек­ламной и мар­ке­тинг­овой кам­па­нии ста­ла раз­ра­бот­ка уни­каль­ной су­венир­ной про­дук­ции, пред­назна­чен­ной парт­не­рам, диле­рам и клю­чевым кли­ен­там KIA. В част­нос­ти, ре­шая за­дачу соз­да­ния комп­лек­та ка­лен­да­рей на 2010 год, мы пос­та­вили се­бя на мес­то тех, кто их по­лучит, что­бы из­бе­жать не­дос­татков, ха­рак­терных для по­доб­но­го ти­па из­де­лий, и соз­дать про­дукт, ко­торый пред­почтут дру­гим.

Процесс

К ре­шению пос­тавлен­ной за­дачи бы­ла подк­лю­чена ши­рокая про­ект­ная ко­ман­да. В хо­де брей­нстор­мов мы в де­талях оп­ре­дели­ли за­дачи, ауди­торию и прес­ле­ду­емые кли­ен­том це­ли. За­тем на­чалась раз­ра­бот­ка кре­атив­ных кон­цепций.

Поч­ти сра­зу бы­ло ре­шено ис­поль­зо­вать форм-фак­тор из­де­лий в ка­чест­ве ос­новно­го средс­тва вы­рази­тель­нос­ти, пос­коль­ку ин­но­вации да­же в по­доб­ных ме­лочах являются неотъемлемой частью стра­тегии брен­да KIA.

В хо­де ра­боты бы­ло оп­ре­деле­но нес­коль­ко при­ори­тет­ных кон­цепций, пер­вая из ко­торых предс­тав­ля­ет со­бой комп­лект ка­лен­да­рей сти­лизо­ванных под ле­пест­ко­вое таб­ло вро­де тех, что ис­поль­зу­ют­ся в аэро­пор­тах и на вок­за­лах или нас­толь­ных ча­сах.

Цент­раль­ное мес­то здесь за­нима­ет да­та — чис­ло, сов­ме­щен­ное с ин­ту­итив­но по­нят­ной сис­те­мой оп­ре­деле­ния дня не­дели или ме­сяца на раз­ных из­де­ли­ях. Это ре­шение иде­аль­но под­хо­дит для боль­ших отк­ры­тых офи­сов, лоф­тов, са­лонов и в прин­ци­пе лю­бых прост­ранств, где да­та долж­на быть вид­на с боль­шо­го расс­то­яния.

Прототип настольного календаря

Бла­года­ря сво­ему ла­кониз­му эта кон­цепция по­каза­лась нам на­ибо­лее чис­той, уни­вер­саль­ной и не при­вязан­ной к конк­рет­но­му ти­пу ин­терь­ера. Здесь бы­ла раз­ра­бота­на це­лая се­рия из­де­лий от нас­тенных ка­лен­да­рей-до­миков до квар­таль­ных ка­лен­да­рей «трио» и нас­тенных пе­рекид­ных.

Вто­рая идея сос­то­яла в вов­ле­чении че­лове­ка во вза­и­модей­ствие с объ­ек­том и его пла­номер­ное изу­чение. Мы ре­шили от ме­сяца к ме­сяцу инт­ри­говать поль­зо­вате­ля об­ра­зами плав­но пе­рете­ка­ющи­ми из од­но­го в дру­гой. При­думав, как нап­равлять че­лове­ка в рам­ки раз­ра­ботан­но­го сце­нария, мы соз­да­ли две­над­цать плос­костей, в гра­ницах ко­торых в те­чение каж­до­го ме­сяца про­ис­хо­дит транс­фор­ма­ция из од­но­го ви­зу­аль­но­го об­ра­за в дру­гой.

Мы за­печа­тали пер­вый слой две­над­ца­ти изоб­ра­жений, а за­тем пе­рек­ры­ли их вто­рым сло­ем, раз­де­лен­ным на пря­мо­уголь­ни­ки с дня­ми не­дели и да­тами. Та­ким об­ра­зом, изо дня в день, отк­ле­ивая по ку­соч­ку верх­не­го слоя с те­кущей да­той, че­ловек мо­жет наб­лю­дать уди­витель­ную транс­фор­ма­цию дли­ною в ме­сяц. Пе­реме­нить­ся мо­жет всё, от цве­та до фор­мы, от внеш­не­го до внут­ренне­го. Уви­дев пер­во­го чис­ла на­тер­тый до блес­ка яр­ко-оран­же­вый KIA Soul, на сле­ду­ющей не­деле, мы смо­жем за­лезть ему под ка­пот или изу­чить его под­веску.

KIA Soul

Ког­да-то вре­мя предс­тав­ля­ли в ви­де ре­ки, мы же уви­дели во вре­мени до­рогу. Ас­фаль­то­вая до­рога пет­ля­ет сре­ди раз­личных ланд­шаф­тов, дни сме­ня­ют дни, не­дели сме­ня­ют не­дели, ав­то­моби­ли не­сут­ся по бес­ко­неч­но­му пу­ти, на­деж­но пе­рено­ся все ис­пы­тания и пре­одо­левая ки­ломет­ры ас­фаль­та. Эту ме­тафо­ру мы по­пыта­лись вы­разить в кон­цепции ка­лен­да­ря, где се­зоны и ме­сяцы не­разрыв­но со­еди­нены лен­той до­роги, ко­торую уве­рен­но оси­лит ав­то­мобиль мар­ки KIA.

Сло­ган рек­ламной ком­па­нии Entertain yourself with KIA про­ще все­го про­ил­люст­ри­ровать вов­ле­чени­ем че­лове­ка в сво­его ро­да разв­ле­чение. В чет­вертой кон­цепции мы ре­шили дать поль­зо­вате­лю воз­можность са­мовы­раже­ния. К каж­дой из две­над­ца­ти ма­шин при­лага­ет­ся на­бор нак­ле­ек для раз­но­об­разно­го тю­нин­га и пок­раски от язы­ков пла­мени до хро­миро­ван­ных де­талей и то­ниро­ван­ных сте­кол.

Про­ект KIA Motors 2010 по­лучил­ся ин­те­рес­ным и раз­носто­рон­ним, мы пос­та­рались ос­ве­тить все эта­пы про­из­водс­тва кон­цепций и ди­зай­на пос­редс­твом раз­но­об­разных фо­то и ви­део ма­тери­алов, ко­торые вы мо­жете при же­лании уви­деть на спе­ци­аль­ной стра­нице про­ек­та.