Облако

О клиенте

Moovi — это новый оператор IP-телевидения, ориентированный на данном этапе на предоставление услуг по принципу взаимодействия B2B. В перспективе компания собирается перейти на прямое взаимодействие с пользователями.

Задача

Создать название компании, которое бы отражало её деятельность. Создать логотип на основе выбранного названия. Для решения этих задач заказчик не устанавливал нам никаких ограничений, а в качестве вводных данных мы использовали видение будущего бизнеса основателей компании.

Процесс

Мы произвели оценку целевой аудитории, на основе выделенных ценностей были сформированы требования к названию.Так же нам было важно, как будет звучать название в наиболее привычном контексте. В итоге из множества вариантов наши клиенты выбрали - Moovi.

Создание логотипа в Oblako традиционно состоит из двух этапов: создание креативной концепции и её последующая визуализация в трёх вариантах. Наиболее подходящей для генерации идей стала морфологическая матрица. Для её заполнения выбрались основные понятия, которые расширились с помощью ассоциативного ряда, присущего каждому из понятий. Совмещая ассоциации, мы получили множество комбинаций символов, которые в последствии послужили основой визуализации.

Морфологическая матрица.

В этот раз мы настолько погрузились в процесс, что предложили заказчику сразу несколько креативных концепций, родившихся во время мозгового штурма. Каждая концепция получила предварительную визуализацию, получившиеся скетчи были презентованы клиенту.

Набросок элемента логотипа.

Визуализации креативных концепций.

Концепции, презентованные клиенту.

Заказчикивыбрали концепцию «новация, движение, стилизация шрифта 2D/3D». Дополнительным средством выразительности послужила амбиграмма, основным — уникальное стилевое решение. Мы создали три варианта:

I. Полностью залитые буквы, образованные из геометрических примитивов (кругов и треугольников). Плоские, будто выполненные из картона, элементы отбрасывают тень. Текстура, заполняющая логотип, создана в результате наложения полупрозрачных кругов.

Логотип в контексте.

II.Разработаны несколько букв шрифта специально для логотипа. Буква «M» зеркально повторяет очертания перевёрнутых «VI» в конце слова. Этот шрифт отличается большей лаконичностью и технологичностью по стилистическому решению. Текстура также представляет собой наложение элементов логотипа.

Логотип в контексте.

III. Наиболее демократичный и «весёлый», на наш взгляд, вариант. Каплевидные буквы намекают на «дружелюбность», «открытость» компании. Округлые очертания шрифта ассоциируются с мультфильмами и другими развлечениями родом из детства. Сливающиеся в маску «O» превращаются в очки (если хотите, в стерео-очки), мы создали даже варианты форм этих очков и дали им названия «Lagerfeld» и «Kravitz».

Сверху вариант «Kravitz». Снизу «Lagerfeld»."

Логотип в контексте.

Результат

Принятый логотип.