Облако

О клиенте

ОАО «Севзапэлектросетьстрой» — лидер в области строительства объектов электросветового хозяйства. Компания вот уже 70 лет успешно реализует проекты любой сложности и предлагает заказчикам весь комплекс работ и услуг от идеи до запуска.

Задачи

1. Создание информационного буклета для распространения на межотраслевой выставке. Основные функции буклета: поддержание и повышение уровня информированности о компании, поддержание и повышение лояльности партнёров и сотрудников компании, привлечение внимания к новому способу позиционирования компании и изготовления рекламной продукции. В буклете необходимо отразить основные факты о компании и её сильные стороны.

2. Создание поздравительной открытки.

Входные данные

Информация о компании, буклеты предыдущих лет, фильм к юбилею компании. Целевая аудитория определена широко: PR-менеджеры, маркетологи и другие сотрудники компаний-участников межостраслевой выставки, другие посетители выставки.

Креативная концепция

Для разработки креативной концепции были выбраны следующие направления, способные охарактеризовать деятельность компании:

– уникальность проектов, технологии, имидж компании, опыт;
– объединение объектов (технологий, предметов, людей, культур), в результате которого улучшается качество жизни;
– инновации (СЗЭСС во все времена на пике инноваций);
– уникальность проектов, сравнимая с «ручной работой», бережное и внимательное отношение персонала к своей работе.

Генерация креативных концепций

Мы решили, используя визуальный образ, сделать акцент на индивидуальном подходе компании к проектам, уникальности проектов, внимании к деталям, бережной «ручной работе» сотрудников. Руки как аллегория трепетного и внимательного отношения к каждому проекту.

Для создания такого образа было предложено силами дизайн-студии разработать макеты нескольких вышек электропередачи (около 30 см высотой). Используя фотографии моделей, мы рассчитывали создать образ кропотливой работы, внимательного «человеческого подхода», который и порождает уникальные проекты компании. Нам кажется, что такие изображения дают ощущение чего-то близкого и приятного на уровне эмоций. Уход в плоскость человеческих отношений позволяет говорить на одном языке с потенциальным потребителем буклета.

Процесс

После получения от заказчика утверждённого текста для буклета началась работа над дизайном содержания. Была разработана необходимая структура будущего контента, основой которой стало смысловое единство всех элементов: текста, инфографики, а также специально созданных изображений.

Схема будущего буклета

Прямо в нашей студии развернулась работа над макетами ЛЭП и другими элементами для получения необходимых изображений. Использовались стандартные материалы для моделирования: макетный картон, клей, пластик и т. п. Процесс осуществлялся под руководством опытного архитектора. На готовые вышки натягивались провода и крепились детали, символизирующие изоляторы.

Готовые макеты ЛЭП стали ключевым составляющим фотосессии, которая была реализована в соответствии с креативной концепцией.

Для географического раздела была создана модель карты мира. Фишки-конусы символизируют объекты СЗЭСС в разных частях света.

Упорядоченное расположение материалов для моделирования и готовых моделей иллюстрирует раздел о структуре компании.

Комментарии от заказчика на этапе согласования

Результат

Поздравительная открытка

Накануне Нового Года в «Севзапэлектросетьстрой» отмечают профессиональный праздник – День энергетика. Традиционно партнёры получают общие поздравления на оба праздника, поэтому перед нами возникла задача сделать универсальную открытку.

На фотографию макетов ЛЭП нанесены необыкновенные снежинки, созданные из пиктограмм, разработанных для буклета. Такие снежинки олицетворяют особенную корпоративную атмосферу, где даже зима «своя». Мы вообразили, что у каждого специалиста СЗЭСС мир через призму энергетики.

Узнаваемый контур ёлки образован из деталей, свойственных конструкции ЛЭП. Вместо новогодних украшений – гирлянды из проводов с изоляторами.

На оборотной стороне – поздравительный слоган, в основе которого лежит каламбур. Помимо традиционной двусмысленности понятий «свет» и «тепло» поздравление подразумевает связь с деятельностью компании.